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21家政务机构开通抖音账号 “官抖”成网红 彰显昆明范儿正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2019-02-13

“你们看,刷到昆明了。”中国留学生何声刷抖音时,把刷到的“昆明范儿”发布的视频转发到同乡群里,熟悉的西山龙门、滇池美景、飞翔的海鸥,让远在澳大利亚留学的昆明同学倍感亲切。

去年11月底,昆明开通了“昆明发布厅”抖音矩阵,一批政务机构集体入驻抖音,“昆明范儿”就是昆明市旅发委官方抖音账号。

政务机构在短视频平台上,如何发挥好宣传引导作用?严肃政务如何融合娱乐“调性”?怎样以年轻人喜闻乐见的形式提升政务宣传的总体效能?这些都是眼下昆明正在探索实践的新课题。

新探索

多家政务机构入驻抖音

一段又一段15秒内的视频在抖音上爆红,随之产生了一批网红人物、网红城市、网红小吃等。此前,昆明教场中路蓝花楹走红抖音,圈粉无数,许多游客专程来打卡“网红街”。

“短视频的火热有着必然原因,短视频可视、易读,更符合当下受众‘时间碎片化’的阅读习惯,更能激发情感上的共鸣。”市互联网新闻中心副主任李飒表示,随着舆论环境、传播方式发生深刻变化,做好政务宣传工作,比以往任何时候都更加需要创新,要借助抖音等平台的广泛影响力和传播力,实现城市形象的宣传推广。

截至目前,已有21家单位开通抖音账号,21家单位都已上传拍摄视频。其中,“昆明网警巡查执法”已发布13个作品,拥有9.5万粉丝,获赞214万次;“昆明范儿”已发布19个作品,拥有4.9万粉丝,获赞31.6万次;“昆明警方发布”已发布22个作品,拥有2.1万粉丝,获赞9279次;“昆明五华发布”已发布9个作品,拥有7120位粉丝,获赞1.9万次;“我家盘龙”已发布28个作品,拥有1122位粉丝,获赞3415次;“昆明晋宁发布”已发布19个作品,拥有2357位粉丝,获赞2380次。

李飒表示,抖音政务官方渠道发布的信息更具权威性,能够增加抖友认同度。同时,采用抖音矩阵的形式,能够进一步扩大影响力,增加关注度。

云南财经大学传媒学院新闻系主任杨青山认为,政府机构入驻抖音平台,体现了政府与时俱进的创新精神。“这是一种新形势,哪里用户集中度高、活跃度高,哪里就是政务新媒体宣传政府形象、普及政策知识的阵地,就像曾经的微博、微信,现在的抖音。”

新挑战

严肃政务融合娱乐“调性”

在“昆明范儿”发布的一条视频中,彝族姑娘和小伙围着篝火载歌载舞,场面壮观,配上神秘古老的音乐,更是令人神往不已。

“终于刷到我的大云南了。”抖友留言。“意不意外,惊不惊喜,刺不刺激?”“昆明范儿”这样回复。

这条视频下有988条评论,“昆明范儿”回复了100多条,与抖友亲密互动,语气轻松诙谐。

迪拜、巴黎、普吉岛、夏威夷、土耳其……“假期安排全看这把手气了。”转动手机,背景音乐风格一转,箭头稳稳指向“值班”,气得网警直接伸手把手机扫了出去。

“昆明网警巡查执法”发布的短短一个十多秒的视频,道具简单,拍摄手法也简单,却让抖友对警察这一行业多了一份尊重和理解,很多抖友直言被“圈粉”。

事实上,能够被抖友认可,点赞、转发次数多的视频,粉丝多、关注度高的抖音政务账号,往往有着明显的特征:内容生动、互动性强。“短视频的形式让政府部门更‘接地气’,让人觉得真实亲切。”市民张宪阳说。

在人们的印象中,抖音这类短视频平台就是一个碎片化的娱乐社区。如何在树立正面形象,发挥好宣传引导作用的同时,把握一个度,让严肃政务融合娱乐“调性”?

杨青山认为,要保证传播有效,就要找好“融合点”。一方面,改变以往“板起面孔”说话的方式,加入一些新元素,适应年轻人的“口味”;另一方面,有专人对内容把关,防止被娱乐之风带偏,不踩“红线”。

新阵地

提升政务宣传整体效能

网络传播的多样化和新颖性,不断刷新着政务新媒体的运行规则。

“超过30秒的视频就会让人看起来觉得累。”昆明抖友罗捷直言,十几秒、几十秒,最长不过一分钟的短视频容量,既要把事情说清楚,而且又好玩,是一件非常考验能力的事。

李飒认为,运营管理抖音政务号主要有四大难点:策划、技术、人才和经费。“既能高度掌握工作内容,又会拍摄、剪辑、制作视频的人才太少了。如果外包给第三方公司,又会有一笔经费支出。”

“专业的事交给专业的人做。”市旅发委公共服务与信息统计处处长朱江介绍,“昆明范儿”发布的视频都是由市旅发委把关,第三方公司拍摄制作,不定期发布视频,确保每一条视频都是“精品”。“昆明范儿”发布的19个视频点赞都超过1000次,点赞次数最高的一个视频有9.7万次。

朱江认为,开通抖音政务账号应该明确定位,区分受众群体。比如,“昆明范儿”主要用于宣传城市形象,面向全国受众,可以多拍昆明美景,推介昆明旅游;偏政务的政府机构,受众群体主要是昆明市民,可抓住热点问题策划视频内容。

“昆明市将用好抖音这一宣传‘新阵地’,培育一批有影响力的‘抖音大V’,打造昆明自己的‘网红’‘爆款’,提升政务宣传整体效能。”李飒表示,下一步,昆明市将打造短视频内容共创队伍。主要以“四个一”的形式推进,即:构建一个奖励机制;开展一组小视频培训;组织一系列抖音大赛;建立一支拍摄队伍。在制度、活动、队伍建设等方面做好支撑,形成良性持久的运作机制。(昆明日报 记者唐丽)

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