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史上最全90后群体调查:“非主流”时代,得90后得天下正文

类别:非主流另类 | 点击: | 日期:2019-05-01

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作为已经在各大公司渐成主流的群体;作为改革开放后第一代去掉迷茫和激进思潮的“新”中国人;作为具备追赶前卫、追求时尚但不盲目且具有强大消费能力的群体,90后已经成为新时代营销新势力。新的营销时代,得90后得天下

90后常用语

随着经济的不断发展,香港和台湾地区与大陆的交往不断密切。由于港台地区的明星艺人、电影作品、综艺娱乐等不断进入大陆市场,作为年轻一代的90后也被深刻影响,正因为追星和彰显个性等内心需求,港台腔也逐渐风靡开。例如90后经常说的“灰常、表酱紫”等就是由粤语和台湾地区的国语演化而来。

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90后可以说是泡在网络里长大的一代,据统计90后的平均网龄达7.5年,日均上网时间12小时。90后上网时间分配中,贴吧和论坛是主要方面之一,有些90后常用语正式从贴吧发源,90后相较于80后在网络用语的使用和创造上都具有极大优势。

大部分90后都是独生子女,独立性是之前任何一代人都无法比拟的,因此90后的交流方式也具有很强的独特性。例如“我去、我勒个去”,这就是90后用来表达震惊的语言;有时候和90后聊天,你会发现他们经常使用“哦,呵呵”来回复对方,90后想要在这里表达的就是和你聊天很无趣,不想再继续交流下去的意思,如果这个时候你还在无休止的聊,招来90后的厌烦是肯定的了。

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还有很多的常用名词来源于现代多媒体以及日本动漫欧美电影的影响。“宅男、腐女”就是之一类典型代表,“御宅族”是对这类人的称谓。御宅族通常用于专指热衷且博精于以ACGN,尤其是日系ACGN为主的御宅文化体系的族群,也可泛指热衷且博精于某种次文化的族群。另外“御姐、正太”也是一类起源于动漫作品的90后新新人类常用名词。

90后非主流及亚文化

史上最全90后群体调查:“非主流”时代,得90后得天下

90后“二次元”亚文化促“脑洞系”互联网迭代催生弹幕视频、垂直兴趣社区及个性化表达产品。

1)90后全面进入高人均GDP和低出生率的正剪刀差成长红利,人均GDP从10000国际元向30000国际元迈进将推动一国文化产业跨越发展,90后因此更重内涵表达而非80后的形式表达,性格更加洒脱;

2)90后{二次元、小时代、bilibili、LoveLive!}代内文化属性演进伴随弹幕视频网站(AB站)、ACG向手游(崩坏学园、LoveLive!)等产品火爆;

3)进一步催生弹幕视频、垂直兴趣社区及个性化表达产品兴起,如:A、B…Z站、崩坏学园、节操精选、暖暖的换装、脸萌、emoji等产品。90后催生“脑洞系”互联网。

二次元与弹(dàn)幕视频:ACG文化促互联网“脑洞化”

史上最全90后群体调查:“非主流”时代,得90后得天下

1)二次元:指ACG( Animation、Comic、Game)文化中动画、漫画、游戏作品中的虚构世界,与三次元(真实世界)相对应;

2)弹(dàn)幕:炮弹(dàn)一样的评论(吐槽)充斥屏幕,源于军事术语,指用大量或少量火炮进行密集炮击;

3)评论才是本体:炮轰过程比阵地本身更值得欣赏,弹幕视频实现了“超越实际时间,虚拟的时间共享”以及“观众一起参与”的感觉;

4)二次元文化是弹幕视频火爆的基础:隔行如隔山,二次元属日漫ACG文化并有自身行为规范及理论体系,如果你不属于二次元则被称作三次元,不属同一个世界进而志不同、道不合;最开始弹幕是一个军事术语,弹幕源自日本弹幕视频分享网站 niconico,国内首先引进为AcFun(仿niconico 内容大众多元) 以及后来的bilibili(内容会比较偏日本一些)还有tucao(新生的二次向弹幕网)。

卷轴射击游戏和清版游戏因为大多都具有这种特点,被称为弹幕射击游戏或弹幕游戏。以上个世纪末的《东方Project》为代表,同人游戏中经常使用弹幕射击游戏这一制作类型,这便是弹幕这个词最早进入ACG界的来源。弹幕已经成为了一种特殊播放器的特色,弹幕系统则是弹幕播放器的核心。大量吐槽评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕,所以NICO网民将这种有大量的吐槽评论出现时的效果做弹幕。

90后经济基础与文化属性

近年,90后将普遍进入工作岗位,95后将普遍上大学,00后将普遍进入青春期并占领K12校园,新用户群体的消费习惯与消费能力均将发生巨大变化。95后与00后,作为真正伴随互联网长大的一代——Z一代,也将持续推动和主导新的互联网文化与商业模式的演进与演替。

95后开始全面享受高人均GDP和低人口出生率的正剪刀差成长红利。95后的成长阶段经历着中国人均GDP从5000国际元向10000国际元以及20000国际元迈进的快速增长阶段;同时95后同期人口出生率却较85后下跌27%(由2.2%跌至1.6%),95后开始全面享受高人均GDP和低人口出生率的代际成长红利。

未来十年95后、00后青少年人口较80后减少33%,孤独感和自私感将更加强烈。由于中国代际人口出生率不断降低,这将使得95后以及00后人口将越来越难有兄弟姐妹,00后1.2%的出生率较85后最高2.4%的出生率减半,未来十年95后、00后青少年人口将较80后减少33%,这一代人的孤独感和自私感将更加强烈。

人口出生率下降将使未来十年15-24岁青少年人口存量出现两次断崖式下跌,分别是2015年从2700万人跌至2000万人左右(下跌26%),以及2020年从2000万人左右跌至1800万人左右(下跌10%),累计下跌33%。未来十年间,95后与00后的孤独感和自私感将更加强烈,这也将进一步影响互联网产品业态的变化并催生新的产业机会。

90后最喜欢的APP

基于对情感和沟通的强大诉求,“QQ、微信、陌陌”这些即时通讯类APP便成为90后扩展线上社交圈的主要工具。移动设备在90后的生活中占据着大多数的时间,就连购物也逐渐抛弃了传统的PC端,“大众点评、手机淘宝”这类团购和购物APP在90后中非常普及。“美图秀秀、唱吧、优酷视频、新浪微博”这类APP则是满足了90后消遣、获取资讯、和朋友互动的心理需求。

90后整体特征

史上最全90后群体调查:“非主流”时代,得90后得天下

强烈追求个性化,但自我膨胀严重

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