分分彩群

qq个性签名  qq伤感签名  qq情侣签名  qq搞笑签名  非主流签名 

您现在所的位置: 首页 - 非主流 - 非主流意境 - 正文

18城235家商场755个最新“首店”进驻大调查正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2019-10-12

  追逐了一波又一波的“风口”,商业市场竞争同质化问题日趋凸显。不论是新开业还是调改期的购物中心,都愈发意识到,“首店”在一定的地理范围内作为“稀缺资源”,对追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻客群来说,有着独特的消费驱动力,是购物中心大力提升吸客力的“筹码”。

  据赢商大数据不完全统计,2019上半年,在全国商业发展活力居于领先地位的18个城市商业面积≥3万㎡的235个购物中心及独立百货中,共引进755家首店品牌,包括全球/亚洲首店、全国/内地首店、区域/城市首店。(点击文末“阅读原文”获取完整品牌清单与明细)

  

18城235家商场755个最新“首店”进驻大调查

  本文以这755家首店品牌为样本,解读购物中心首店品牌引进新趋势,为购物中心招商及品牌拓展提供参考依据。

  三大层面洞悉首店进驻趋势

  城市层面

  ■上海领跑;武汉、重庆、成都“潮流度”赶超北广深

  ■全球/亚洲首店聚焦一线城市;成都成全国首店“新欢”

  ■餐饮首店偏爱一线城市;文体娱/儿童亲子首店青睐二线城市

  商圈层面

  ■零售首选一线城市市级商圈;餐饮青睐二线城市区域商圈

  ■成熟商圈“担大旗”;新兴商圈“时尚潜力”凸显

  购物中心层面

  ■中档项目“时尚差”缩小,成首店吸纳主力

  ■开业3年内“新潮流地标”mall成首店进驻首选

  一、霸气!这些mall成最新“招新赢家”

  一线城市mall是全球/亚洲首店及全国首店的必争之地,区域/城市首店更是呈“井喷”之势,北京三里屯太古里、广州天环Parc Central、上海白玉兰广场、上海兴业太古汇均在上半年“丰收”10家以上首店。

  

18城235家商场755个最新“首店”进驻大调查

  北京三里屯太古里:潮牌、高端品牌扎堆,门店吸睛度MAX

  早以“首店收割机”著称的北京三里屯太古里,上半年继续大力“招新”,引进首店品牌以零售业态为主,并在门店设计大费心思,开出多个独特性及吸睛度兼具的首店。

  如全球首家COS男装店引领购物中心掘金“潮男经济”的浪潮,亚洲首家Tommy Hilfiger未来概念店通过独特的数字集成创造沉浸式品牌体验,全国首家中高端现代家具集合店Cabana创新打造“家具展览”空间。

  作为“潮人聚集地”,北京三里屯太古里在上半年引进的首店里,还包括北美规模最大的球鞋买手店Solestage全国首店、以五道杠为经典元素的潮牌UNDEFEATED、意大利高端皮具品牌Valextra等。

  广州天环Parc Central:加码轻奢潮流生活方式,圈粉“新生代”

  广州天环Parc Central位于广州成熟商圈天河路商圈,是商圈内为数不多的开业3年内新mall。在激烈的客流竞争中,通过引进轻奢潮牌、美妆品牌旗舰店、特色餐饮品牌等首店品牌,迎合了新生代客群消费趋势,焕新商圈活力,成为上半年广州首店品牌进驻首选。

  全球最大YSL美妆旗舰店:采用四层挑高设计,并首创律动方管唇膏艺术装置,用1776支方管纯口红组成创意悬浮吊顶,打造光影变幻的门店视觉;设置高达12米的经典LOVE CARD卡片区、全球首个YSL美妆24小时无人售卖机等特色装置。

  上半年引进首店品牌还包括:全国首家澳洲有机香薰美学品牌CANVAS旗舰店、元気寿司雄一YUKUN主题概念店,华南首家潮牌EVISU/EVISUKURO旗舰店、广州首家湊湊火锅茶憩、NARS概念店、意大利时尚内衣品牌CALZEDONIA&Intimissimi等。

  成都远洋太古里:跨界体验丰富,潮流指数再升级

  近年来,成都远洋太古里担起了西南潮流大旗,以其开放性街区mall的建筑特色,以及集文化、购物、美食、文化于一体的特色定位,吸引潮牌、特色餐饮首店品牌争相进驻。

  上半年引进首店如全国首家黑胶主题音乐餐吧The Hang、DIOR男装限时精品店、宜北町去茶山·虎,西南首家tokyobike x FREITAG Store集合店、Mercedes me梅德赛斯-奔驰跨界体验店、潮牌OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH、Acne Studios等。

  上海白玉兰广场:创新体验业态花样百出

  2019年4月开业的上海白玉兰广场,携多家首店打响“头炮”,包括多个创新体验业态品牌,一举占位北外滩商业市场。

  如全国首家赛梦·微缩世界,以微缩的比例还原上海滩往事场景;高端家居品牌LANEHUB瓴里在1500㎡空间内打造多场景空间;现实版“侏罗纪公园”恐龙人俱乐部打造集娱乐性、科普性、亲子性为一体的体验中心。

  此外,全国首家AI科技家店高端品牌COLMO、经典手表品牌PICTO、上海首家菊池烧肉、HERSHEY’S好时概念店等,带来更多丰富的零售及餐饮消费选择。

  此外,在首店抢夺战中“独占鳌头”的区域标杆购物中心,也实现品牌创新及丰富度的领先,在区域商业市场中扎稳根基。

  上半年,厦门万象城多个国际一线品牌相继开业,如Louis Vuitton福建唯一店、BVLGARI精品店、Cartier精品店、Air Jordan Level1旗舰店、Lululemon、 LA MER精品店等,丰富了整个福建市场。

  6月28日新开业的南昌王府井购物中心,一口气开出55家江西首店及南昌首店,引进包括进口品集合店品牌KK馆、室内动物主题公园萌宝牧场等新兴业态品牌,为南昌商业注入新鲜血液。

  二、从首店选址偏好,看最新消费趋势

  作为衡量“潮流度”与“时尚度”的首店,偏爱进驻的区域、城市、商场,具有哪些特质?不同业态属性的首店,在选址落地时有何共性与特性?赢商大数据将从这755个首店品牌的选址,解读其体现的当下消费新趋势。

  ▌上海领跑;成都、重庆、武汉“潮流度”赶超北广深

  755家首店中,华东占345家。其中,上海以127家领跑,呈现出开放性强、时尚度高、消费理念领先、体验多元化的趋势。

  西南区稳居华东区之后,成都、重庆的“城市网红气质”不断提升,消费方式及消费理念不断革新,时尚、潮流、新奇好玩等消费需求凸显,持续释放对首店品牌的吸引力。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
网友评论     无需注册 即可发布评论留言
主页小编 :如果你认为本站不错,请大家把(主页)告诉给你的朋友哦!
匿名评论
Copyright © 2013-2019 HHYYWZ.分分彩群 版权所有