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新歌致QQ音乐服务器崩溃,周杰伦是如何成为优质IP的?正文

类别:qq经典日志 | 点击: | 日期:2020-04-12

9月16日23时,周杰伦与五月天主唱阿信合作的付费新歌《说好不哭》在QQ音乐上线。一时间各大社交媒体都是关于这首歌的信息,上线7分钟销售额突破了500万元,两小时之后,腾讯系的三大音乐平台中《说好不哭》的总销售额突破了1000万元。

新歌致QQ音乐服务器崩溃,周杰伦是如何成为优质IP的?

更令人惊讶的是,因为周杰伦发布的这首新歌,QQ音乐的服务器崩溃了。这是QQ音乐服务器甚至是所有的音乐服务器中第一次出现这种情况,网友也由此调侃周杰伦为“击溃音乐服务器第一人”。

新歌致QQ音乐服务器崩溃,周杰伦是如何成为优质IP的?

总体来看,网友们对这首歌的质量并不是一味的称赞,但这丝毫没有影响大家的购买热情,仅仅是“周杰伦作品”这个标签,就足以让其他的因素变得微不足道了。

在这个热点中,我们不去探讨周杰伦的创作功力是否退步,单说他强悍的商业变现能力,当今歌坛可与之比肩者就寥寥无几。况且周杰伦并不是移动互联网时代中那种靠着资本和丰富的营销渠道突然火爆的所谓“明星”,而是从唱片时代一直火到今天。

这可以看作是优质IP商业化的一个“奇迹”。这种能让音乐平台服务器崩溃的引流能力,又一次打脸了此前蔡徐坤粉丝嘲弄周杰伦“没有流量”的言论。“周杰伦”之所以成为一个优质的IP,不仅是因为其本身优秀的词曲唱作能力,与多元化又有技巧的经营同样分不开,从“周董”这个称号以及近年来周杰伦的商业行为就能够感受得到。

2016年3月,周杰伦正式成为唯品会CJO(首席惊喜官)。之后我们可以看到周杰伦的身影时常出现在唯品会的广告中,这也成为了明星与电商平台合作的典型案例。之后,周杰伦还先后成为了“山本耀司”支线S'YTE、即时配送品牌“闪送”、法国奢侈品香水“欧珑”的代言人。

新歌致QQ音乐服务器崩溃,周杰伦是如何成为优质IP的?

2016年12月,周杰伦与方文山出席了爱尚传媒“最强IP战略发布会”。会上,周杰伦授予了爱尚传媒《三年二班》、《爱在西元前》等10个经典音乐IP的影视改编权,后者打算将其拍成大电影或网剧。而周杰伦本身这些年也在影视方面有很多作品,如《头文字D》、《大灌篮》、《天台爱情》、《满城尽带黄金甲》等,这些作品评分高低不一,有的是周杰伦执导,有的是跟其他人或机构合作,都表现出周杰伦在影视化方面的积极探索。

在综艺方面周杰伦也不落人后,加盟《中国好声音》、《这!就是灌篮》等热门综艺,进一步扩大了自身的影响力。另外,周杰伦还是LOL知名战队“JTeam”的带头人,电竞本就是周杰伦的爱好,而将其商业化,也是周杰伦的商业版图多元发展过程中的重要一环。

新歌致QQ音乐服务器崩溃,周杰伦是如何成为优质IP的?

在移动互联网时代的数字音乐商业化过程中,周杰伦同样在不断做着新的尝试。例如在腾讯系的音乐平台上,周杰伦的许多歌曲都被打上VIP标签,这意味着非会员只能听一分钟,想要听到完整版就要付费,而这都给周杰伦本人与平台增加了许多收入。另外,周杰伦还尝试过线下的一些生意,如KTV、音乐公司、耳机品牌、潮流服饰等等。

周杰伦是80后、90后的青春记忆,虽不是崛起于移动互联网时代,但影响力丝毫未减。可以说周杰伦能够成为优质IP,并且将热度从唱片时代延续到数字音乐时代,实力与营销缺一不可,这或许也能给如今热衷于打造IP的互联网和资本市场一种启示:想要打造出真正的优质IP,只靠烧钱和营销是无法长久的,只有真正有实力、有内容的IP,其变现能力和影响力才能经久不衰。

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