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火星文诞生18年后“非主流”消失 淘宝如何让创造力变身主流新物正文

类别:非主流签名 | 点击: | 日期:2019-03-11

╰→鯡主餾呿ロ那孒ˇ(火星文,意为:非主流去哪儿了)?火星文诞生18年后,“非主流”这个名词几乎从互联网消失了。

尽管血小板、NTR、一起冲鸭、xswl、ssfd这些“新人类”语言依然层出不穷,但很少有人会再用“非主流”这个略显贬义的概念将它们一概而论,而是划分出二次元、饭圈等不同圈子,圈子背后更是孕育出庞大产业

像上个月网上突然流行起一只“鸭子”的表情包,由于“鸭”和“呀”谐音,可以把“一起冲呀”“不想动呀”等抽象话语化成“一起冲鸭”“不想动鸭”等萌萌的鸭子形象。很快,专门做创意设计的淘宝店“歪瓜”就根据网友随手P的鸭子表情设计了原创的“一起冲鸭”形象,做成背包,还配上自己设计的漫画故事大受网友欢迎。

消费者在买了背包的同时,会把自己对“一起冲鸭”背包的改造也发上评论区,新的创意就再度引起热议。

火星文诞生18年后“非主流”消失  淘宝如何让创造力变身主流新物种


一直鸭子的演变:从“冲鸭”的表情包”(左上)到“歪瓜”原创设计的“一起冲鸭”背包(右上)和形象(左下),再加上网友对“鸭子”背包的创意改造(右下)

放十多年前,火星文、颜文字、二次元之类“小众的流行”大多只停留在聊天记录、签名框里,但如今到淘宝上就变成了一件件特色商品。再通过淘宝直播、短视频等新形式触达爱好者们,引发追捧、互动,进而爆发出巨大的商业能量,满足了90后、00后充满个性的消费需求。

从“非主流”到特色市场的塑造,淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能,正创造出一个个“凶猛”的新物种。

如今流行的各种二次元表情包,其性质和十多年前的“非主流”颜文字其实差不多。如果没有别的出路,多半会只停留在网友的“斗图”中。但表情包“汪蛋”的创作者“蛋妈”汪玲,就在淘宝上给自己的“孩子们”谋得了一条生路:做成玩偶等各种周边放在淘宝店上卖。

“蛋妈”汪玲是个90后姑娘,2013年大学毕业后在一家银行工作,从小就喜欢涂涂画画的她高中起发现网上表情包火起来后,也想试着创作。就这样,萌中带贱的表情“汪蛋”就诞生而且在网上红了起来。据悉这款“汪蛋”表情包累计发送量超过了400多亿次,下载量也达到14亿,如果每人下载一次的话,可以说每个中国人都下载过这个表情包。

可守着上亿发送量的汪玲过得并不容易,她白天要上班,晚上才能画画。最初表情包变现比较困难,依靠打赏并不容易持续。单单在网上发发表情包,新鲜劲儿很快就会过去,很难说会形成什么文化,更别提现在火爆的“表情包经济”了。

汪玲想到了找工厂定制玩偶放淘宝上卖,一开始她只做了200个试试水,没想到一个月不到就全部售罄,还有大量粉丝在向蛋妈“跪求玩偶”。这给了汪玲很大信心,除了把表情包里的6个可爱“人物”都做成了玩偶外,还继续开发了手办、文具、雨伞、衣服等多种“汪蛋”周边产品。

火星文诞生18年后“非主流”消失  淘宝如何让创造力变身主流新物种


“蛋妈”将自己创作的表情包做成了玩偶,在淘宝上聚集了大量人气

在淘宝上,蛋妈拍各种视频介绍产品,与粉丝互动,积累了大量人气。如今她的淘宝店“萌力星球”已有两万多粉丝,店铺的微淘里每天都有人跟蛋妈交流对“汪蛋”的喜爱,甚至会提出很多建议。不仅如此,“萌力星球”还和淘宝上别的家居用品卖家进行授权合作,目前产品还没上线就已众筹了接近100万元。

在淘宝上把“表情包”做成生意的,远不止蛋妈一个人,开头说到的“歪瓜”也是其中一例。据报道,淘宝上与表情相关的商品达到40万件,产生了庞大的“表情包经济”。从创作、设计,到授权、生产,产业链日趋完整,表情包也从一个人的“寂寞”变成了一群人的狂欢。

由于淘宝,表情包的命运迥异于十多年前的“非主流”颜文字。淘宝推动建立了二次元的跨界平台,让二次元IP与更多淘宝商家对接,更多类似表情包的二次元IP都能变成特色商品,形成特色市场,进而满足消费者更多的个性化需求。兵库北、金馆长、“一起冲鸭”等形象都源源不断地被放上淘宝。

围绕这些特色市场,淘宝聚集了大量粉丝社群。据不完全统计,淘宝上泛二次元人群已接近2亿,其中有近千万活跃的核心二次元用户。

在二次元之外,淘宝上还有2000多个这样的特色市场、8.6万各领域的特色商家。据了解,特色商家只占淘宝总卖家人数的4.3%,但成交额占比却高达20%,淘宝把原本的“非主流”改造成了凶猛的新物种。

更进一步,这些“新物种”通过造物节这样的新形式被连接起来,形成生态体系,产生集聚效应,更好地触达消费者。

今年的淘宝造物节将在下个月开幕,据悉“蛋妈”汪玲也会出席,她正在准备更多更新奇的周边产品与粉丝互动。而在造物节上,“蛋妈”还将和更多“同行”接触。这次造物节将有205个像“蛋妈”这样的特色商家参与,涵盖了科技、艺术、非遗民俗、二次元等在内的多个群体。这些相互之间差异化极大的“物种”在这里碰撞,自然还有更多化学反应。

造物节是一个平台,展示了淘宝上多元丰富的生态,更展现了年轻人源源不断的创造力

特色商品、特色市场的出现和壮大,表明互联网十多年的发展挖掘出了年轻人的创造力,而这背后,是淘宝通过内容升级、个性化推荐等创新方式,不断构建完善的商业基础,赋能、鼓励和培育特色商家。在满足消费者越来越多元和刁钻的消费需求上,15岁的淘宝不仅是最积极的回应者,也是最主动的引领者。

到今年,最小的一批90后也全部成年,当年用着火星文、颜文字等奇奇怪怪网络语言以期彰显个性的年轻人,正成为新一代消费者的中坚力量。

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