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《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?(2)正文

类别:相册封面 | 点击: | 日期:2019-05-03

王家卫在《撞死了一只羊》首映礼上的表态也相当坚决:“复联的成功是美国电影的成功。作为本土电影,我们自己不坚持,我们不会看到这种成功的希望。这个时代我们需要英雄,也需要信仰。没有信仰的英雄只是一堆机器人。


《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?

王家卫在《撞死了一只羊》首映现场


然而,一边是华语电影人的群情激奋,另一边却是影院在《复联4》外“无片可排”的尴尬。4月24日至4月29日,仅有《撞死了一只羊》《云雾笼罩的山峰》《海门深处》等3部小体量国产新片上映,指责影院不给国产片空间未免有些强人所难。


随着“五一档”新片陆续来袭,《复联4》的排片占比也从80%下调到了60%左右,但仍牢牢占据上座率头名,口碑也居高不下。


对比之下,国产新片《雪暴》6.4分的评分虽然尚可,但上座率不及上映近一个月的《反贪风暴4》,另一部新片《下一任:前任》则在质量上完全无法与《复联4》比肩。


《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?


北京一位影院经理稍带无奈地对小电君表示:“《复联4》排片高是市场需求的结果,我们一天排了30多场,上座率依然很高,说明观众有需求。我们也愿意给国产片机会,但有些片子第一天上座率不好,第二天的排片自然要下调。”


2015至2018年,中国内地影院数量由6459家增长至10416家,银幕数飞涨至6万块。影院数量过度扩张与观影需求增长有限之间的矛盾,使得大量影院在经营中面临盈利难题。而《复联4》这样的超级大片的出现无疑为影院盈利创造了前所未有的机遇。


中国电影家协会秘书长饶曙光就曾在一篇对于《复联4》票房的分析稿件中提到,“如果《复仇者联盟4》出票情况好,影院为什么要给《撞死了一只羊》这样的小众电影留出更多的排片空间?所以,不要简单地讨伐《复仇者联盟4》对排片的所谓的‘垄断’,影院和银幕数的盲目扩张对产业和创作的负面作用,也同样应当引起足够的重视。


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文艺片在面对商业大片时的弱势地位是全球市场的普遍现象,即使成熟如北美市场,《复联4》的首周末票房也依然接近总票房的90%。


在积极扶持艺术片的法国,确实有单部影片不能超过35%的限制性规定。然而,一个市场的成熟和多样应该以观众、影院、创作者的集体成熟为基础,中国在这方面还有很长的路要走。


正如王景春的微博下,不少观众提出了理性的质疑:“不是因为排片高才有人看,而是因为有人看所以排片高。


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他随后也发文回应,其中的八个字算是很好地概括了中国电影市场的现状:“任重道远,道阻且长。


《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?


3. 中小成本影片如何突围


2014年,面对与《复联4》一样强势的《变形金刚4》,邓超主演的《分手大师》坚持不改档,最终凭借影片的下沉优势拿下6.65亿票房,跻身年度票房前十。


2017年,重映版《大话西游》与《速度与激情8》同期上映,仍然拿下1.89亿票房。与《变形金刚5》同期上映的小成本文艺片《冈仁波齐》票房也成功突破亿元。


《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?

与《变4》同期的《分手大师》曾拿下6.65亿票房


这些例子都证明了在好莱坞超级大片面前,中小成本国产片并非“生存无门”。尤其在国内观众对好莱坞套路化大片日益疲劳的现状下,国产小片往往能凭借差异化争得一席之地。


一位影视宣传从业者也对小电君透露:“国产片捆绑好莱坞大片也是一种营销战术。如果说片子本身质量尚可,且与好莱坞大片有明显的差异化,同档上映会增加一些宣传点,但这种战略比较适用于中小体量的电影,成本收益比的目标不太高,在预期内制造惊喜。”


《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?

《冈仁波齐》与《变5》同期上映仍票房过亿


作为唯一一部和《复联4》“正面刚”的国产片,很多媒体都采用“《复联4》‘撞死了’一只羊”作为标题噱头,但在小电君看来并不尽然。


凭借监制王家卫的口碑效应和不少明星KOL的传播,《撞死了一只羊》已经基本触及了艺术片的受众群体且口碑仍在不断扩散发酵中。艺联的长线放映机制也为影片提供了更多“细水长流”的可能。如万玛才旦所说:“让想看的观众看到影片。


《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?

《撞死了一只羊》票房有望达到1300万


目前,根据某票务平台预测,《撞死了一只羊》票房有望达到1300万,这一成绩不仅将大幅刷新万玛才旦的个人票房纪录,还将成为艺联专线发行的首部过千万的国产新片,无疑将为更多艺术片的宣传和发行提供经验。


在面对《复联4》这样的商业大片时,“硬碰硬”显然不是国产片或文艺片的出路,而是应该找到适合自身特质的宣传、营销、放映模式。说到底,还是今年被频繁讨论的文艺片如何营销和出圈的问题。


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