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《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?(3)正文

类别:相册封面 | 点击: | 日期:2019-05-03

以“五一档”的另一部黎巴嫩艺术片《何以为家》为例,影片上映三天,票房已超过5千万,有豆瓣8.8、猫眼9.4的高口碑背书,排片率和上座率都十分稳定,最终票房有望突破1.5亿,这对于影片的题材和体量而言已实属不易。


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《何以为家》豆瓣达到8.8分


负责电影引进和宣传的路画影视董事长兼创始人之一曹佳对小电君透露,虽然与《复联4》撞档,但片方并未考虑过改档,“《何以为家》并不是强IP,靠的是高口碑和强情感,对于这样的影片没有绝对的档期概念。


谈到文艺片如何“出圈”,曹佳表示,宣传不能只靠圈内自嗨,“文艺片宣传并非就是九宫格、口碑图等自娱自乐的东西,一厢情愿地给观众一些自己觉得好的内容,而应该讲究效率和有效触达。


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在上映前,《何以为家》就利用点映在社交网络上充分发酵口碑,多支网友流泪推荐的小视频刷爆了抖音。


之后,影片又结合“留守儿童”“国际不打小孩日”等话题实现了充分下沉,让一部看似高冷的黎巴嫩语戛纳获奖片成功接上了中国的地气。这也给国产文艺片的营销提供了案例和思路。


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《何以为家》通过抖音等社交平台实现出圈和下沉


在内容日益为王,观众不断成熟的中国市场环境中,观众选择影片越来越依靠质量和口碑而非国别或语言。


正如王家卫所说“所谓99.9%与0.1%之争,本来就是伪命题。”质量上乘的影片配合适销对路的营销,在中国的市场体量下,是金子一定会发光。

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